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    品牌保护、品牌营销两不误


    文章来源: 更新时间:2019/1/19 10:49:45  阅读次数:711次

    品牌保护、品牌营销两不误


    文章来源:中国名牌产品培育委员会 更新时间:2013-4-11 阅读次数:1002次

           网络经济时代,通用网址已成为众多商家进行互联网品牌保护重镇和品牌营销的利器。笔者近日发现,作为江西食品工业重点企业、国内享有盛誉的“绿色食品”企业、江西省农业产业化省级龙头企业的江西省齐云山食品有限公司不仅注册了“齐云山”、“齐云山食品”、“南酸枣”等相关通用网址,还将上述通用网址标识在其产品外包装的醒目位置,将品牌保护和品牌营销进行到底。
        对此,江西齐云山食品有限公司市场部相关负责人表示,“齐云山公司所处的崇义县是中国唯一的‘南酸枣之乡’,我公司生产的齐云山牌南酸枣糕是著名绿色食品和江西名牌旅游商品。从这个角度讲,南酸枣糕不仅是有形资产,更是企业最重要和最持久的无形资产,是企业的核心竞争力所在,必须加以重视和保护。而通用网址作为权威稀缺的互联网地址资源,具有专属性和唯一性,也就是一个通用网址只由一个注册者独享,这对于网络品牌保护是不可或缺的。而且,在国家标准的支持下,相信通用网址的应用价值和发展空间会越来越好”。
        其实,不光是江西省齐云山食品有限公司,目前,通用网址已被众多知名企业认定为网上品牌保护的重镇而加倍重视,如中石油、中石化、中国工商银行、中国建设银行等均注册了多个通用网址,将企业品牌和产品品牌严密保护起来,而海尔、招商银行、五粮液、水井坊等众多上市公司,更是把通用网址作为无形资产进行了评估。
        众多企业重视通用网址,一方面是网络品牌保护意识增强,另一方面也是看到了前车之鉴。在中国,“品牌重复”、“品牌克隆”的现象比比皆是,同一品牌可能被多家不同单位或个人同时合法持有,而品牌高度重复的一大危害是淡化品牌在公众心目中的唯一性、集中性。对此,专家建言,防范品牌资产流失,企业本身提高对通用网址的重视、及早进行注册才是根本。只有这样,企业才能在未来网络竞争中掌握主动权。
        同时,专家也提醒广大企业,《通用网址争议解决办法》修订版在8月29日正式实施,新办法强调了“先注先得”的国际通行注册制度,这必然会导致在今后的一段时间内通用网址注册量骤增,广大企业应尽快注册相关通用网址,避免法律纠纷或巨额赎回情况的发生。(苏 杭)


     

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